Wandel bewegen

Wandel bewegen – Entwicklung einer handlungsmotivierenden Klimakommunikation für junge Erwachsene anhand des Mediums Film

Abstract DE

Die Auswirkungen des weltweiten Klimawandels stellt unsere heutige Gesellschaft vor eine der größten Herausforderungen. Ein Lösungsansatz, um die Dringlichkeit für einen globalen gesellschaftlichen Wandel in Richtung Nachhaltigkeit zu vermitteln und mehr Menschen zum Handeln und zu Veränderung zu bewegen, ist eine klare Klimakommunikation, insbesondere der Auswirkungen des Klimawandels in den Medien. Übergeordnetes Ziel der Klimakommunikation ist es, Hürden bei der Kommunikation von Klimadaten zu überwinden und Vorbehalten entgegenzutreten.

In meiner theoretischen Arbeit möchte ich mich mit Kommunikationsstrategien der Klimakommunikation in den Medien auseinandersetzen. Dabei lege ich meinen Schwerpunkt auf das gängige Kommunikationsformat Film. Durch die Literaturrecherche und die Befragungen einer Zielgruppe von jungen Erwachsenen in Deutschland, möchte ich herausfinden, inwiefern man den Klimawandel und seine Auswirkungen zielgruppengerecht kommunizieren kann, sodass ein Problembewusstsein entwickelt wird und die Motivation und Akzeptanz für einen nachhaltigen gesellschaftlichen Wandel wächst.

Mein praktischer Teil beinhaltet die audiovisuelle Umsetzung. Ziel meiner Arbeit ist es, die Erkenntnisse aus dem theoretischen Teil mit aufzugreifen und somit eine Kommunikationsform zu finden, die meine Zielgruppe anspricht. Dabei möchte ich die Umweltproblematik verständlich und greifbar darstellen, klimafreundliches Verhalten fördern und das allgemeine Bewusstsein zum Thema steigern.

Abstract EN

The impacts of global climate change are one of the most significant challenges facing our society. One approach to convey the urgency of global societal change toward sustainability and to motivate people to act is clear climate communication, especially about the impacts of climate change in the media. The overarching goal of climate communication is to overcome barriers to communicating climate data and to reduce counter-reactions.

In my theoretical work, I want to address the communication strategies of climate communication. In doing so, I focus on the common communication format film. By researching the literature and interviewing a target group of young adults in Germany, I want to find out how climate change can be communicated in a way that is appropriate for the target group, in order to create awareness of the problem and increase motivation and acceptance for sustainable social change.

My practical part includes the audiovisual realization. My work aims to take up the findings from the theoretical part and develop a form of communication that appeals to my target group. In doing so, I want to communicate environmental topics in a comprehensible and tangible way, promote climate-friendly behaviour and create a general awareness of the topic.