Themenfindung
-> Zu Beginn bin ich mit sechs mal mehr mal weniger unterschiedlichen Ideen gestartet:
1. Kult & Haltung mit der Behauptung: „Jeder hat 'ne Dose.“ Ironie, Alltagsszenen, klare Statements, wie „Einfach. Ehrlich. Eingemacht.“
2. Vorteile der Dose im Vordergrund - Schnell, einfach, kein Aufwand: „Ravioli, statt Kompliziertem.“ oder „Einfach satt als kompliziert verhungern.
3. Memes aus Perspektive der Dose zeigen humorvolle Szenen: „23 Uhr, broke, hungrig. Aber Ravioli.“ oder „Die Dose verlässt dich nicht.“
4. Ravioli fotografisch in ikonische Kunst inszinieren. „Nicht neu. Kult.“ oder „Ein Klassiker, der bleibt.“
5. Ravioli als Symbol für Verlässlichkeit und Stabilität: „Welt im Wandel. Ravioli bleibt.“
6. Situations-Dose zeigt ehrliche den Alltag & Gefühle: „Für dein Date mit der Couch.“ oder „Für wenn das Konto Nein sagt.“
-> Daraus haben sich zwei Konzepte entwickelt:
1. Kampagne: #RavioliRegelt
Fokus: Ravioli als humorvolles, ehrliches Comfort Food
Tonalität: Meme-Stil, selbstironisch, alltagsnah
Inhalt: Alltagskrisen und Tiefs mit Ravioli leichter machen
Umsetzung: Interaktive Formate & Community-Content
Botschaft: Nicht das Produkt, sondern der Mensch steht im Zentrum
2. Kampagne: Nicht gekocht. Gefühlt.
Fokus: Ravioli als emotionales Symbol
Tonalität: ruhig, nostalgisch, gefühlvoll
Inhalt: Ravioli als Geste an sich selbst in Momenten von Nähe, Pause, Überforderung
Umsetzung: Social Media mit persönlichen Dosenmomenten
Botschaft: Die Dose steht für Erinnerung, Geborgenheit und Alltagsehrlichkeit
-> Aus #RavioliRegelt entstand dann mit viel Ausprobieren und Extrarunden meine Kampagnen Idee:
Kampagne Konzept
Meine Ravioli Kampagne positioniert sich als Gegenentwurf zur zunehmenden Selbstoptimierung des Alltags. In einer Welt, die auf Effizienz, Leistungssteigerung und permanente Verbesserung ausgerichtet ist, steht Ravioli für Einfachheit, Ehrlichkeit und Unkompliziertheit. Wir bieten kein Versprechen für ein besseres Selbst. Wir inszenieren uns nicht als neu, besonders oder funktional optimiert. Ravioli ist vertraut, schlicht und ehrlich. Wir zeigen uns genau so wie wir sind.
Unsere Überzeugung: Nicht alles muss optimiert werden. Manchmal ist einfach auch genug. Die Kampagne stellt nicht das Produkt in den Mittelpunkt. Es gibt keine Details, Versprechen oder Kaufaufforderungen. Stattdessen geht es um eine starke, kultige Haltung. Nur klare Aussagen, die man sofort wiedererkennt.
Die Kampagne läuft nicht über Social Media. Sie ist im öffentlichen Raum zu sehen an Bauzäunen, Stromkästen und Litfaßsäulen. Einfach für alle sichtbar.
Gestaltungskonzept
1. Unperfekt ist okay
Gestaltung bricht bewusst mit Ordnung, Sauberkeit und minimalistischer Ästhetik. Fehler, Übertreibungen und typografische Brüche sind Teil des Konzepts.
2. Trash- und Anti Design
Anlehnung an Billig-Zeitungen, alte Werbezettel und Copyshop Look. Gestaltung ist grell und wirkt einfach gestaltet, um das Produkt als das zu verkaufen, was es auch ist.
3. Yellow-Press-Stil
Plakative Headlines in großen Schriften, einfache Sprache, überspitzte Aussagen. Fokus auf Direktheit, nicht auf Designregeln.
Packaging
Anwendungen
Fazit
Ich bin mit der Erwartung in den Kurs gestartet, Spaß am Gestalten zu haben. Genau das hat sich erfüllt:) Auch wenn ich bisher keine Berührungspunkte mit Campaigning hatte, konnte ich vieles ausprobieren, Neues lernen und hatte große Freude daran, mich in eine Marke hineinzudenken und sie weiterzuentwickeln. Schon im zweiten Semester hatte ich in einem Redesign Kurs gemerkt, wie viel Spaß mir konzeptionelles angewandtes Arbeiten macht. Daran konnte ich hier anknüpfen. Besonders schön war der Austausch in der Gruppe, die offene Atmosphäre, gegenseitige Unterstützung und viele wertvolle Impulse. Ich bin sehr dankbar für den Kurs und gehe mit viel Motivation und gestärktem Selbstvertrauen in mein Praktikum mit dem Schwerpunkt Campaigning!
